Apimani

Ce qu'il faut retenir sur Apimani en quelques lignes

Apimani, c'est une marque angevine qui repense les accessoires de salle de bain avec un vrai parti pris : fabriquer localement, sans plastique inutile, et durer. Brosses à dents à tête interchangeable, dentifrices à croquer, porte-savons aimantés… la gamme couvre le quotidien avec des objets pensés pour être rechargés plutôt que jetés. Pas de poudre aux yeux. On est sur du concret, pensé pour glisser dans une routine zéro déchet sans changer toutes ses habitudes du jour au lendemain.

Deux copains de bureau, une machine à empoiler et beaucoup de patience

L'histoire commence en 2016, dans une entreprise d'informatique du côté d'Angers. Alexis et Thomas y travaillent ensemble et ont envie de quitter le monde de l'informatique pour lancer leur propre projet. Le déclic vient d'un constat très simple : c'est dans les gestes de tous les jours qu'on peut vraiment bouger les lignes. Alors ils s'attaquent à un objet ultra banal, la brosse à dents.

La marque naît fin 2016 sous le nom J'aime mes dents, avec une campagne Ulule et une promesse originale : une brosse à dents en bambou sur abonnement à 1 euro par mois. Puis vient la vraie bascule. En 2023, le projet change de nom pour devenir Apimani, une identité plus large qui embrasse toute la salle de bain. Aujourd'hui, la petite équipe angevine imagine, teste et fabrique des accessoires pensés pour durer. Une aventure entêtée, un brin joyeuse, et clairement pas comme les autres.

Comment sont fabriqués les produits, sans langue de bois

Le nerf de la guerre chez Apimani, c'est la production locale. Et là, il y a un chiffre qui pose le décor : plus de 30 références composent la gamme, 100 % fabriquée en Europe, plus de 90 % en France et plus de 40 % en Anjou. Concrètement, une bonne partie des pièces sort d'un atelier situé à côté du bureau des fondateurs.

Le vrai tournant est arrivé fin 2022. L'entreprise a pris le risque d'investir dans une machine d'empoilage pour internaliser la production de têtes de brosse. C'est là que ça se joue. Cette machine, installée sur place, leur permet de fabriquer eux-mêmes les têtes rechargeables au lieu de dépendre d'un fournisseur étranger. Le manche est en bois de hêtre français, la tête interchangeable. Pour le reste de la gamme, Apimani travaille avec plusieurs ateliers hexagonaux avec lesquels la marque construit des relations de long terme. Ce n'est pas rapide, ce n'est pas simple, mais c'est cohérent.

Ce qu'on a regardé avant de la référencer

Franchement, on ne référence pas une marque juste parce qu'elle raconte une belle histoire. Ce qui nous a convaincus chez Apimani, c'est la traçabilité. Quand une marque annonce noir sur blanc quel pourcentage est fabriqué en France, quel pourcentage l'est en Anjou, et où est produit le reste, c'est vérifiable. Ça, c'est rassurant.

On aime aussi la logique de recharge. Les têtes de brosse séparées du manche, les recharges de dentifrice à croquer, les porte-savons pensés pour durer des années : tout tient debout. La marque compte par ailleurs 15 produits labellisés Cosmébio, ce qui est un vrai plus quand on cherche des cosmétiques certifiés. Et puis il y a le ton. Apimani ne surjoue pas la vertu, ne culpabilise pas, ne fait pas la leçon. Ça correspond à l'esprit qu'on défend ici : proposer des alternatives sans transformer l'achat en cours de morale.

Les engagements, illustrés par des faits, pas par des slogans

Chez Apimani, les valeurs se lisent dans les choix industriels, pas seulement dans les jolies pages du site. Premier engagement : la relocalisation. Aujourd'hui, plus de 84 % des produits sont fabriqués en France, et sur ces 84 %, 42 % sont réalisés très localement en Anjou, dont la fameuse tête interchangeable de la brosse à dents en bois.

Deuxième engagement : la réduction des déchets. Le principe de la brosse à dents rechargeable, par exemple, permet de garder le même manche en bois pendant des années et de ne changer que la tête. Troisième engagement : la structure derrière. Apimani fait partie d'Althode, une société qui conçoit, fabrique et distribue des objets de salle de bain, avec Apimani comme activité historique depuis 2017. Cette assise permet à la marque de pérenniser ses ateliers plutôt que de sous-traiter à tout va. On regarde l'étiquette. Les engagements ne restent pas des mots.

Pour qui c'est vraiment une bonne idée

Apimani parle à celles et ceux qui veulent alléger leur salle de bain sans se compliquer la vie. Si vous avez envie de passer aux têtes rechargeables, si vous cherchez un dentifrice sans tube plastique, ou si vous voulez enfin un porte-savon qui ne colonise pas votre lavabo, la gamme est faite pour vous. C'est aussi une marque idéale pour un premier pas vers le zéro déchet : rien de radical, tout est pensé pour ressembler à ce que vous utilisez déjà.

En revanche, soyons honnêtes. Si vous cherchez uniquement des cosmétiques ultra-techniques, ou si vous voulez le prix le plus bas du marché, ce n'est pas ici que vous trouverez votre bonheur. Le made in France et les têtes fabriquées à Angers ont un coût. Idem si vous privilégiez les grandes surfaces plutôt que les marques engagées : la démarche Apimani n'a d'intérêt que si elle vous parle un minimum. En pratique, c'est un choix aligné avec un mode de vie plus sobre.

Ce que la marque fait mieux que la moyenne

Sur le marché des brosses à dents dites écolos, beaucoup de références jouent la carte du bambou importé et s'arrêtent là. Apimani va plus loin. La marque a choisi le bois de hêtre européen plutôt que le bambou venu de l'autre bout du monde, et elle a intégré la fabrication des têtes. C'est un vrai différenciant. Sur 180 millions de brosses à dents vendues chaque année en France, seulement 5 % sont fabriquées dans l'Hexagone. Autant dire que la démarche est rare.

Côté dentifrice, la logique est la même : format à croquer, recharges dispo, tube évité. Là où d'autres se contentent d'un packaging vert, Apimani revoit tout l'objet.

Comment s'y retrouver dans la gamme

Si c'est votre première commande, le plus simple est de partir du geste que vous voulez changer en premier. Envie de bannir la brosse à dents jetable ? Commencez par un manche en bois, puis prenez des recharges de têtes pour tenir plusieurs mois. Envie de remplacer votre tube de dentifrice ? Testez d'abord une petite boîte de pastilles à croquer avant de basculer sur les grandes recharges. Vous verrez vite si la texture et le goût vous conviennent.

Pour le savon, tout dépend de votre configuration. Un modèle ventouse est parfait dans une douche carrelée, un modèle adhésif convient mieux à un mur peint. Bon à savoir : la souplesse des poils (souple ou médium) est un choix personnel, à caler avec les recommandations de votre dentiste. En pratique, il vaut mieux commencer petit et ajuster.

Nos coups de cœur dans la gamme

On a une tendresse particulière pour la brosse à dents rechargeable en médium. Le manche en bois est agréable en main, le mécanisme de tête clipsable est bien pensé, et l'idée de ne plus jeter le manche entier tous les trois mois change vraiment la donne. Pour qui ? Toute personne qui veut passer au rechargeable sans sacrifier l'efficacité du brossage. En complément, prévoyez un lot de recharges extrasouples : trois têtes qui couvrent presque un an d'usage à deux brossages par jour.

Deuxième coup de cœur : le dentifrice à croquer menthe en recharge de 120 pastilles. On croque la pastille, on brosse humide, ça mousse discrètement. La sensation de fraîcheur est bien présente, pas envahissante, et la boîte tient sans problème dans une trousse de voyage. Pour qui ? Celles et ceux qui bougent souvent, qui en ont marre des tubes qui explosent en soute, ou qui veulent simplement tester un format sec.

Enfin, on aime beaucoup le porte-savon aimanté avec ventouse. Le savon reste suspendu, sèche vite, ne fond pas dans une flaque au fond du bac. Petit détail futé : la ventouse tient vraiment, même sur du carrelage humide. Parfait pour prolonger la vie d'un savon solide.

Ce qu'on observe à l'usage

À l'usage, la première chose qui frappe, c'est la sensation en bouche des brosses à dents en bois : le manche est plus léger qu'une brosse plastique classique, un peu plus mat au toucher. Rien de désagréable, juste une texture différente à laquelle on s'habitue en deux ou trois jours. Les têtes tiennent bien, aucun jeu ressenti au brossage.

Côté dentifrice à croquer, le passage est presque immédiat. La mousse est plus discrète qu'un dentifrice classique, ce qui déroute au début, puis se révèle plutôt agréable. Le goût menthe est franc mais pas piquant, la version fraise plaît souvent aux enfants. Bon point aussi côté praticité : les recharges se rangent dans un tiroir sans prendre de place. Résultat : une salle de bain visuellement plus calme, moins de tubes qui traînent, et moins de déchets à sortir chaque semaine.

Les questions qu'on nous pose souvent